Det är den första lilla butiken som har lagt grunden för den fortsatta expansionen av sällan skådat omfång. Sportshopenbutiker har öppnat i Borås, Charlottenberg, Gotland, Grebbestad, Göteborg, Haparanda, Helsingborg, Jönköping, Linköping, Luleå, Lysekil, Löddeköpinge, Nordby utanför Strömstad, Töcksfors, Uddevalla, Umeå, Varberg, Örebro.
Nya etableringar är på gång, på ytterligare tre orter, just nu.
Så började det
Men det hela började med att Reinert Sörensson, tillsammans med kompisen Michael Nyman, tog över en liten sommarbutik i Grebbestad sommaren 1989.
– Egentligen var det så att jag och Michael Nyman övertog den lilla butiken av hans bror och broderns kompis, som hade drivit sommarbutik i den lilla lokalen under ett par år, berättar Reinert Sörensson och fortsätter:
– Jag pluggade till civilekonom i Karlstad och Michael läste till advokat i Uppsala, så vi förstärkte våra studentekonomier, med att sälja sportkläder och liknande i den lilla butiken.
När de båda kompisarna hade haft sommarbutik ihop i Grebbestad under ett par somrar, fick Michael jobb som advokat i Stockholm.
– Men jag hade fått blodad tand och tänkte att det nog fanns en framtid som entreprenör och fortsatte därför själv. Sedan har det ju utvecklat sig, säger Reinert Sörensson.
Pressat men inte så illa
Enligt vedertagen bolagsinformation omsatte Reinert Sörenssons koncern 835,67 miljoner kronor 2022. Sedan kom pandemin och påverkade så att omsättningen under 2024 blev 791 miljoner kronor.
Men efter dippen satsar man nu, enligt koncernens vd Tony Siberg hårt, på att höja omsättningen till en miljard kronor.
Koncernens kläder syns på många håll. Bland annat på Svenska skidskyttelandslaget som varit framgångsrikt nu senast på OS 2026. Skidskyttarna har fungerat som en av reklampelarna genom att ha burit plagg designade av Swedemount under åtta år i följd. Förbundet har dessutom nyligen skrivit nytt kontrakt med företaget för ytterligare fyra år med samma typ av tävlings- och träningsdräkter.
Pandemin pressade alla i branschen
Branschen har varit hårt konkurrensutsatt och en annan jätte av samma art som Swedemount, nämligen Intersport, tvingades att ansöka om rekonstruktion redan i april 2020. Intersport hade då 800 miljoner kronor i skulder.
Med stöd från fordringsägare som skrev av betydande belopp av sin fordringar på Intersport, klarade sig företaget vidare, ungefär som Swedmount Sportswear & Fashion/Sportshopen också har gjort efter sin rekonstruktion.
Men medan Intersport Sverige och Intersport Danmark gick samman ifjol, för att kunna växa, så fortsätter Swedemount att växa själv, med hjärtat i Grebbestad.
